La cuarta edición de Fairway reunirá a profesionales de distintos ámbitos para tratar temáticas de interés sobre el turismo en general, y el Camino de Santiago en particular. Las secciones de Congreso y Academy ofrecerán más de una docena de mesas de debate, coloquios y talleres que congregarán a más de 50 personas expertas en diferentes campos. Las propuestas se desarrollarán simultáneamente en las jornadas del lunes 8 y martes 9 de noviembre y se podrán seguir tanto de modo presencial como a través de streaming.
Así, en el caso del Congreso, las temáticas versarán en torno a la sostenibilidad en el Camino de Santiago y otros aspectos sobre las líneas a seguir a corto y medio plazo. Entre las cuestiones a tratar se encuentran, por ejemplo, la situación en la que se encuentran las distintas Rutas Jacobeas tras 18 meses de pandemia o cómo se plantea el turismo de peregrinaciones en los próximos meses. Del mismo modo, se hablará sobre la internacionalización y comercialización durante el próximo Xacobeo 2022. Ya está confirmada la participación de expertos como Juan Gestal, profesor emérito de Medicina Preventiva y Salud Pública.
Por su parte, la sección de Academy reforzará su apuesta por las sesiones prácticas, tras el éxito registrado en anteriores ediciones de Fairway. Así, se ofrecerán un total de cuatro talleres y tres mesas redondas en las que se abordarán diversos aspectos del marketing digital. Para ello, el evento contará con la presencia de reputados expertos de la talla de Joan Marco, que hablará sobre copywriting turístico; Clara Soler, que impartirá una sesión sobre Social Ads para el sector turístico; Ignacio Fernández, que centrará su taller en la gestión de Google Ads y estrategia SEM, y Julia Rey, que dirigirá una actividad sobre herramientas digitales para alojamientos como Yield & Revpar Management. Dado el carácter eminentemente práctico de estas sesiones, se recomienda a todas las personas asistentes que acudan con un portátil.
En caso de las mesas redondas, las temáticas se centrarán en el branding experiencial (de la mano de Laura Rampérez, CEO de Inturea); en el Marketing Automation (que moderará Andrés Romero, CEO de Asiri Marketing), y la digitalización como factor de sostenibilidad turística (en la que participará, entre otros, el presidente de Segittur, Enrique Martínez). Todas las actividades son de carácter gratuito, previa reserva en www.fairwaysantiago.com y cuentan con un aforo limitado.
Workshop y feria
Paralelamente, y ya desde el propio domingo 7 de noviembre se ofrecerá al público un amplio espacio ferial que contará con más de 60 de expositores. Así, en la feria se pondrán al alcance de profesionales y visitantes destinos turísticos de lo más variado, entre los que destacan las comunidades autónomas por donde pasa los distintos Caminos de Santiago (Castilla y León, Asturias, Cantabria, País Vasco, Aragón, Navarra, La Rioja, Cataluña…), Porto-Norte o asociaciones de los municipios del Camino, como la de Vía da Prata, la del Camino Francés a nivel España o la del Camino Portugués en Portugal.
A esta oferta institucional se sumarán otras empresas expositoras que ofrecerán servicios relacionados como el sector de equipamientos (como automatismos, desechables, literas, merchandising e, incluso joyería). Además, también se mostrarán las iniciativas de distintas compañías de servicios culturales, turísticos y de ocio mostrarán sus propuestas post-Camino.
Además, Fairway será el punto de encuentro de empresas del sector, promoviendo reuniones entre turoperadores y destinos turísticos a través de la sección de Workshop. El formato híbrido del evento permitirá que profesionales de toda Europa puedan acudir a la cita de modo presencial -en las instalaciones del propio Palacio de Congresos compostelano- y ampliar el abanico a hosted buyers de otros continentes como América, Asia o Australia que participarán de modo telemático. De este modo, la feria alcanza un carácter más internacional.
Actividades para todos los públicos en el Open Day
Desde la organización de Fairway están ultimando también todos los preparativos para la celebración del Open Day. Una jornada que hará de este evento una feria de turismo en la que las personas asistentes podrán descubrir distintos destinos turísticos, además de participar en actividades de diverso tipo y dirigidas a todas las edades.
Propuestas a las que se podrá acudir de modo gratuito, formalizando una inscripción previa, cumpliendo, de este modo, con todos los protocolos de prevención y seguridad contra la COVID-19. Rutas, propuestas gastronómicas, diálogos o actividades de ocio centrarán gran parte del programa de esta primera jornada de Fairway.