A cuarta edición de Fairway reunirá a profesionais de distintos ámbitos para tratar temáticas de interese sobre o turismo en xeral, e o Camiño de Santiago en particular. As seccións de Congreso e Academy ofrecerán máis dunha ducia de mesas de debate, coloquios e talleres que congregarán a máis de 50 persoas expertas en diferentes campos. As propostas desenvolveranse simultaneamente nas xornadas do luns 8 e martes 9 de novembro e poderanse seguir tanto de modo presencial como a través de streaming.
Así, no caso do Congreso, as temáticas versarán ao redor da sustentabilidade no Camiño de Santiago e outros aspectos sobre as liñas para seguir a curto e medio prazo. Entre as cuestións para tratar atópanse, por exemplo, a situación na que se atopan as distintas Rutas Xacobeas tras 18 meses de pandemia ou como se expón o turismo de peregrinacións nos próximos meses. Do mesmo xeito, falarase sobre a internacionalización e comercialización durante o próximo Xacobeo 2022. Xa está confirmada a participación de expertos como Juan Gestal, profesor emérito de Medicina Preventiva e Saúde Pública.
Pola súa banda, a sección de Academy reforzará a súa aposta polas sesións prácticas, tras o éxito rexistrado en anteriores edicións de Fairway. Así, ofreceranse un total de catro talleres e tres mesas redondas nas que se abordarán diversos aspectos do marketing dixital. Para iso, o evento contará coa presenza de reputados expertos da talla de Joan Marco, que falará sobre copywriting turístico; Clara Soler, que impartirá unha sesión sobre Social Ads para o sector turístico; Ignacio Fernández, que centrará o seu taller na xestión de Google Ads e estratexia SEM, e Julia Rey, que dirixirá unha actividade sobre ferramentas dixitais para aloxamentos como Yield & Revpar Management. Dado o carácter eminentemente práctico destas sesións, recoméndase a todas as persoas asistentes que acudan cun portátil.
En caso das mesas redondas, as temáticas centraranse no branding experiencial (da man de Laura Rampérez, CEO de Inturea); no Marketing Automation (que moderará Andrés Romero, CEO de Asiri Marketing), e a dixitalización como factor de sustentabilidade turística (na que participará, entre outros, o presidente de Segittur, Enrique Martínez). Todas as actividades son de carácter gratuíto, previa reserva en www.fairwaysantiago.com e contan cun aforo limitado.
Workshop e feira
Paralelamente, e xa desde o propio domingo 7 de novembro ofrecerase ao público un amplo espazo feiral que contará con máis de 60 de expositores. Así, na feira poñeranse ao alcance de profesionais e visitantes destinos turísticos do máis variado, entre os que destacan as comunidades autónomas por onde pasa os distintos Camiños de Santiago (Castela e León, Asturias, Cantabria, País Vasco, Aragón, Navarra, A Rioxa, Cataluña…), Porto-Norte ou asociacións dos municipios do Camiño, como a de Vía dá Prata, a do Camiño Francés a nivel España ou a do Camiño Portugués en Portugal.
A esta oferta institucional sumaranse outras empresas expositoras que ofrecerán servizos relacionados como o sector de equipamentos (como automatismos, refugables, liteiras, merchandising e, mesmo xoiería). Ademais, tamén se mostrarán as iniciativas de distintas compañías de servizos culturais, turísticos e de lecer mostrarán as súas propostas post-Camiño.
Ademais, Fairway será o punto de encontro de empresas do sector, promovendo reunións entre operadores turísticos e destinos turísticos a través da sección de Workshop. O formato híbrido do evento permitirá que profesionais de toda Europa poidan acudir á cita de modo presencial -nas instalacións do propio Palacio de Congresos compostelán- e ampliar o abanico a hosted buyers doutros continentes como América, Asia ou Australia que participarán de modo telemático. Deste xeito, a feira alcanza un carácter máis internacional.
Actividades para todos os públicos no Open Day
Desde a organización de Fairway están a ultimar tamén todos os preparativos para a celebración do Open Day. Unha xornada que fará deste evento unha feira de turismo na que as persoas asistentes poderán descubrir distintos destinos turísticos, ademais de participar en actividades de diverso tipo e dirixidas a todas as idades.
Propostas ás que se poderá acudir de modo gratuíto, formalizando unha inscrición previa, cumprindo, deste xeito, con todos os protocolos de prevención e seguridade contra a COVID-19. Rutas, propostas gastronómicas, diálogos ou actividades de lecer centrarán gran parte do programa desta primeira xornada de Fairway.