Mesa 4 - Marca Galicia. Marca Camino: Camino de Fisterra-Muxia

De entre todos los productos que componen la oferta turística de Galicia, el Camino de Santiago es el que más nos acerca al mercado internacional. De acuerdo a la Oficina de Atención al Peregrino, más del 55% de los peregrinos que nos visitaron en 2016 eran de fuera de España (y de éstos, más del 30% procedían de fuera de Europa).

Cada vez es más frecuente que los peregrinos alarguen su viaje y continúen por el Camino de Fisterra, que en 2017 celebra su año, de acuerdo al Plan Director del Camino de Santiago en Galicia. En concreto, el número de Fisterranas ha crecido de 367 en 1997 a 24.296 en 2015, lo que progresivamente está reposicionando a Galicia como uno de los "fines del mundo" de Europa.

Mientras para algunos, la promoción conjunta del Camino de Santiago-Camino a Fisterra-Muxía es una estrategia para prolongar la estancia de los peregrinos en Galicia, y consideran urgente la necesidad de implantar un punto de información permanente en Santiago; otros reivindican el papel de la capital gallega y de la Catedral como meta del Camino. Se analizará esta cuestión desde el punto de vista de la imagen de marca y se debatirán las posibles actuaciones al respecto.

Asimismo, se expondrán las necesidades de este Camino, con especial referencia a los servicios de información durante la ruta y a los sistemas de control y medición de peregrinos.

Por último, en relación a la marca, se debatirá sobre qué imagen sobre Galicia genera el Camino. En particular, se abordarán estrategias para mejorar nuestra competitividad, como podrían ser el lanzamiento de una credencial unificada, la instalación y mantenimiento de la señalización y la conveniencia de establecer protocolos de información en situaciones de emergencia.

Moderador: Mario Crecente: Gerente Crecente Asociados.

Co-moderador: Cesáreo G. Pardal: Secretario Cluster de Turismo de Galicia.

Asistentes a la mesa:

• - José M. Merelles Remy: Jefe del área de Comunicación de Turismo de Galicia.
• - Felix Porto: Alcalde de Muxía.
• - José Manuel Pequeño: Alcalde de Dumbría.
• - Pablo Canosa: Gerente Consorcio Turismo Costa da Morte.
• - Julio Castro: Director del Parador Hostal RRCC.
• - Enrique Perez: Gerente Grupo Insua Costa da Morte.
• - Jesús Trillo: Periodista y presidente de la Asociación Muxía Turismo Rural.
• - José Formoso: Periodista y Propiedad Albergue Vela Muxía (Muxía).
• - Antón Pombo: Presidente Asociación SOLPOR.
• - Diego Lamas: Presidente de APIT (Asociación Profesional de Guías Turísticos de Galicia).
• - Manuel Vilar: Antropólogo y experto en el Camino de Fisterra.
• - Mónica Crisóstomo: Emprendedora/Estudio territorio histórico vinculado a Fisterra.
• - Begoña Valdomar: Hospitaleira Fisterra.
• - Charo Calvo: Representante de Correos.
• - Fernando Fernández: Representante de Tournride.
• - Yolanda Ferro: Marketing Turismo de Santiago