Fairway, IV Fórum del Camino de Santiago, ha abierto esta mañana sus puertas ante la expectación de ciudadanía y visitantes. El Palacio de Congresos y Exposiciones de Santiago se convierte, nuevamente, en el centro de referencia del sector turístico vinculado con las Rutas Jacobeas.
Precisamente la importancia del Camino dentro del sector turístico, y máxime en este Año Santo dual, fue uno de los puntos que destacaron las autoridades asistentes a la inauguración oficial de Fairway. Esta tuvo lugar a las 11.25 horas y contó con la presencia de la directora de la Axencia de Turismo de Galicia, Nava Castro; el alcalde de Santiago, Xosé A. Sánchez Bugallo, y del diputado de Economía e Facenda de la Diputación de A Coruña, Antonio Leira. Estuvieron acompañados por los codirectores de Fairway, Ana Trevisani (Trevisani), Manuel Oreiro (Viajes Viloria) y Tono Mugico (Mr. Turismo).
Los representantes de las tres instituciones que apoyan el desarrollo de esta cuarta edición del evento realizaron un recorrido por el espacio ferial, en el que se reúnen más de 80 expositores que muestran la oferta turística y de servicios de todas las comunidades autónomas por las que pasan los distintos Caminos y del norte de Portugal. Una cifra de participación que superó las expectativas iniciales, lo que demuestra el gran interés del sector por la feria.
Tras el recorrido, se desarrolló la inauguración oficial del evento, que fue presentada por el codirector de Fairway, Tono Mugico. Las tres autoridades participantes destacaron la importancia de Fairway en la promoción del turismo vinculado al Camino de Santiago. Al tiempo, felicitaron a la organización por haber tenido la valentía de llevar a cabo esta cuarta edición a pesar de todas las dificultades. Al tiempo, pusieron en valor el hecho de que la feria cuente con la presencia de todas las comunidades autónomas por las que pasan los distintos Caminos, así como el norte de Portugal.
En este sentido, Ana Trevisani, mostró su satisfacción por haber batido récords en el número de expositores en esta cuarta edición. “Este es el Fairway de la recuperación”, indicaba la codirectora del evento en relación a la reactivación del sector turístico en general del que se encuentra vinculado a las Rutas Jacobeas en particular. Un evento que no sería posible sin el apoyo de la Xunta de Galicia, Diputación de A Coruña y Concello, principales patrocinadores de la cita.
Por su parte, Manuel Oreiro recordó la figura de Megumi Shiozawa, una de las impulsoras del Camino Kumano Kodo, fallecida el pasado año 2020. El codirector de Fairway puso en valor el trabajo realizado en pro de la promoción del Camino de Santiago y del hermanamiento entre Galicia y Japón.
Actividades para todos los gustos
Cientos de ciudadanos y visitantes participan en las propuestas lúdicas para todas las edades y públicos planteadas para esta jornada inicial del evento. Así, a las 09.30 horas, más de 150 senderistas se dieron cita esta mañana en la Praza do Obradoiro para participar en la segunda edición de la Ruta I Camino. A través de las explicaciones de los guías pudieron descubrir esa Compostela escondida en los últimos tramos de las Rutas Jacobeas en su paso por la ciudad.
Por su parte, alrededor de 200 personas han apostado por desvelar los misterios preparados en los escape rooms y por aprender las técnicas de mindfulness en las distintas sesiones organizadas para todo el día. Mientras tanto, a mediodía, el espacio de Gastroway se empezó a llenar de visitantes que buscaban degustar los Caminos de Santiago a través de los platos preparados especialmente para la ocasión.
Música con Carolina Rubirosa y Xabier Díaz
Estas propuestas se complementan con variadas propuestas culturales. Estas comenzaron con el showcase de Carolina Rubirosa, que presentó esta mañana su single O teu cantar. El tema pone la banda sonora a las acciones promocionales del Camino Inglés, impulsadas por la Diputación de A Coruña.
Ya para la tarde se reservan las presentaciones de los libros de Fran Contreras, La Guía Mágica del Camino de Santiago, y de Sara Escudero, El CaNino de Santiago. Tendrán lugar a las 17.00 y a las 18.00 horas, respectivamente. También centrada en los perros se desarrollan las dos presentaciones que APACA realiza en este Open Day para promover la adopción de animales encontrados en las diferentes Rutas.
El broche de oro de esta jornada lo pondrá Xabier Díaz, que ofrecerá un concierto a las 19.00 horas. En esta actuación estará acompañado por Roberto Grandal (acordeón) y Iván Costa (zanfona). Una propuesta que ha causado gran interés entre el público, con cerca de 400 reservas ya formalizadas a través de la web de Fairway.
Jornadas profesionales
La celebración de Fairway continúa mañana y el martes con la celebración de las jornadas de un carácter más profesional. Además de los foros de debate y de formación, se desarrollarán alrededor de 2.000 reuniones de negocio que están agendadas entre 40 hosted buyers, que se reunirán con turoperadores internacionales de modo tanto presencial como virtual. Estas se complementarán con las presentaciones de destinos turísticos y propuestas relacionadas con el sector, que se desarrollarán durante ambas jornadas en el Hall A del Palacio de Congresos. Además, continuará abierto al público el espacio ferial en horario de 10.00 a 14.00 y de 16.00 a 20.00 horas.
El carácter híbrido del evento también facilitará el seguimiento a través de streaming de las distintas sesiones tanto de Academy como de Congreso. Para ello, solo hace falta acceder a la web de Fairway donde se podrá encontrar una sección específica para tal fin.
Programa de Congreso y Academy para mañana
El programa formativo y de reflexión dará comienzo mañana con la conferencia inaugural sobre Turismo y Sostenibilidad a cargo de Nava Castro, directora de la Axencia de Turismo de Galicia; Xosé Regueira, vicepresidente de la Diputación de A Coruña, y de Gumersindo Guinarte, concejal de Presidencia, Relacións Institucionais e Turismo del Concello de Santiago y delegado del Año Santo 2021-2022.
A continuación, comenzarán las actividades de Congreso y Academy, que se desarrollarán de modo simultáneo en la Sala Compostela y en la Sala Camiño, respectivamente. Así, en el primer caso, mañana se ofrecerán un taller sobre Social Ads a cargo de Clara Soler, experta en Social Ads para el sector turístico (11.30 horas); una mesa redonda sobre Branding experiencial (13.00 horas) coordinada por Laura Rampérez, CEO de Inturea, en la que participarán Guillermo Rodríguez, Social Media Manager en el Hotel Palladium Group; Johnny Sfeir, CEO de Customer Experience Academy and JSK Mind; Amparo García, responsable del proyecto Digitalizar la Felicidad, de Vivood Landscapes y Zeus, y Laura Arias, directora de Alojamiento, CX & Calidad de Paradores. La tarde contará con un taller creativo sobre Copywriter turístico, a cargo de Joan Marco, copywriter turístico. Finalizará la primera jornada de Academy con la mesa redonda sobre Marketing Automation coordinada por Andrés Romero, CEO de Asiri Marketing, en la que participarán Enrique Lite, director de la agencia de Inbound Moio; Manuel Lara, director de Marketing de Turismo de Costa del Sol; Augusto Martín, Chief Revenue Officer en Connectif, y Alberto Portolés, socio fundador y director de Numéricco.
Por su parte, la sección de Congreso comenzará a las 11.30 horas con la mesa de debate Reactivando el Camino de Santiago, que contará con la presentación de Melchor Fernández, coordinador del grupo de investigación GAME-IDEGA sobre el Impacto socioeconómico del Camino de Santiago. En la mesa, moderada por Ignacio Capeáns, director de Onda Cero Galicia, participarán, Idelfonso de la Campa, Director S.A. de Xestión do Xacobeo; Luís Pedro Martins, Presidente de Turismo de Oporto; Ana Laura Iglesias, Diputada de Turismo de la Diputación de Pontevedra; Manuel Mirás. Presidente de la Asociación de Concellos del Camino Inglés; Manuel Ángel Leis, Vicepresidente de la Asociación de Concellos del Camino Fisterra–Muxía; Olga Iglesias, alcaldesa de Triacastela y representante de la A.M.C.S. Francés, y Flavia Ramil, Directora-Gerente de Turismo de Santiago.
Por la tarde, se ofrecerán dos coloquios. El primero de ellos (a las 16.00 horas) se centrará en las Experiencias sostenibles en el Camino. Estará moderado por Rafael Cid, director de RTVE en Galicia, y contará con la participación de Pilar Taboada-de-Zúñiga R., Directora Gerente de Cursos Internacionales USC; Pepe Formoso, empresario del Camino; Charo Calvo, Product Manager de El Camino con Correos, y Mar Rodríguez, Directora de Tee Travel.
El siguiente coloquio (a las 17.30 horas) versará sobre Novedades tecnológicas en el Camino de Santiago y contará con Jorge Barreiro, Responsable del Área Innovación de Turismo de Galicia; Carolina Casado, Jefa de la Oficina de Promoción Turística de la Diputación de Badajoz; Lara Castelo. CFO y cofundadora de Pilgrim; Miguel A. Rodríguez, Presidente de AGALBER; Xurxo Cegarra. Socio fundador de Wireless Galicia; Sole Felloza, Autora y creadora del primer Podcast del Camino de Santiago.